Was kommt zuerst: Text oder Webdesign?

Wer eine Website neu bauen oder überarbeiten lässt, steht früher oder später vor dieser Frage: Kommen zuerst die Texte oder zuerst das Design? Die Antwort entscheidet mehr über den Verlauf des Projekts, als man vermutet.

Ich habe noch kein Projekt erlebt, das am Design gescheitert wäre. Gescheitert sind sie an Informationen, die nie kamen.

Daniel Weihmann

Warum der Text zuerst kommen sollte

Ein Entwurf ohne Inhalt ist eine Behauptung. Er zeigt, wie es aussehen könnte, wenn der Text genau so lang wird wie der Blindtext, der gerade drinsteht. Genau das passiert selten. Die Überschrift, die im Entwurf über zwei Zeilen läuft, braucht in Wirklichkeit vier. Der Absatz, für den drei Zeilen vorgesehen waren, hat sieben. Dann fängt das Schieben an.

Steht der Text zuerst, ist die Reihenfolge umgekehrt: Es ist klar, was gesagt werden muss, in welcher Abfolge und wie ausführlich. Das Design ordnet diesen Inhalt, statt ihn nachträglich hineinzuquetschen.

Wenn das Design zuerst steht, muss der Text in die Lücke passen. Wenn der Text zuerst steht, entsteht das Design um die Aussage herum. Das merkt man dem Ergebnis an.

Daniel Weihmann

Dazu kommt der Teil, den man nicht sieht: Suchmaschinen lesen Inhalte, keine Layouts. Wer erst gestaltet und die Texte am Schluss von jemandem einfüllen lässt, der nur noch Lücken befüllen darf, verschenkt genau die Stellen, an denen die Auffindbarkeit entsteht. Überschriftenstruktur, Fragen und Antworten, Aufbau der Seite: All das ist Textarbeit, nicht Gestaltungsarbeit.

Wann Design zuerst trotzdem richtig ist

Es gibt Fälle, in denen es umgekehrt läuft, und die sind nicht falsch. Wenn ein Produkt vor allem über das Auge verkauft wird, ein Garten, eine Küche, ein Hotelzimmer, dann trägt das Bild die Seite, und der Text begleitet es. Ähnlich bei Marken mit strengen Vorgaben, an die sich alles andere anpassen muss.

Auch praktisch spricht manchmal etwas dafür: Viele Kunden können sich unter einer Beschreibung nichts vorstellen und brauchen etwas zum Ansehen, bevor sie sich festlegen. Dann baue ich lieber früh einen groben Entwurf, der aber ausdrücklich als Skizze gilt und nicht als fertiges Raster, in das später Text hineinmuss.

Wie ich es in der Praxis mache

Meistens weder das eine noch das andere in Reinform. Am Anfang steht kein Text und kein Entwurf, sondern eine Liste: Wer landet auf dieser Seite, was will er wissen, und was soll er danach tun? Daraus entsteht der Aufbau, aus dem Aufbau der Text, und um den Text herum das Design.

Das klingt umständlicher, als es ist. In der Praxis spart es Wochen, weil die Schleife entfällt, in der Entwurf und Text sich gegenseitig hinterherlaufen. Und es beantwortet die Frage, an der die meisten Projekte hängen bleiben: Was schreibe ich eigentlich?

Genau da helfe ich mit. Du erzählst mir, was du machst und für wen, ich schreibe daraus die Seite, und du liest gegen und sagst, wo es nicht stimmt. Den meisten Betrieben fällt das leichter, als vor einem leeren Blatt zu sitzen. Wer dagegen Wert auf besonders geschliffene Texte legt, ist bei einer Texterin besser aufgehoben, etwa bei Nicole Schiller von Textvorsprung.

Was am Ende zählt

Text und Gestaltung sind kein Wettbewerb. Ein guter Text auf einer unübersichtlichen Seite wird nicht gelesen, ein schönes Layout ohne Aussage nicht verstanden. Wichtig ist nur, dass beides voneinander weiß, bevor eines von beiden fertig ist.

Wie ein Projekt bei mir abläuft, von der ersten Frage bis zum Umschalten, steht bei meiner Leistung Webdesign.