Wie lang darf das Title-Tag sein?

Der Seitentitel ist die Zeile, die Google in den Suchergebnissen als anklickbare Überschrift zeigt. Im Browser siehst du ihn sonst nur im Tab und beim Setzen eines Lesezeichens. Trotzdem ist er die wichtigste Textzeile deiner Seite, denn er entscheidet mit darüber, ob jemand klickt oder weiterscrollt.

Der Titel ist die einzige Zeile, die fast jeder sieht und die fast niemand ernst nimmt. Bei den meisten Betrieben, die ich übernehme, steht dort der Firmenname und sonst nichts.

Daniel Weihmann

Wie lang darf der Titel sein?

Die kurze Antwort: rund 60 bis 65 Zeichen. Die genauere Antwort: Google rechnet nicht in Zeichen, sondern in Pixeln. Eine feste Grenze nennt Google nicht. Als Erfahrungswert gelten auf dem Desktop etwa 600 Pixel, auf dem Smartphone weniger.

Deshalb lässt sich keine feste Zeichenzahl nennen. Ein „I“ ist schmal, ein „M“ breit, und ein Titel aus lauter Großbuchstaben ist früher zu Ende als einer in normaler Schreibweise. Was nicht mehr passt, schneidet Google ab und setzt drei Punkte. Wer seine Kernaussage nach hinten stellt, verliert sie genau dort.

Praktisch heißt das: Schreib die wichtigste Information nach vorn. Wenn hinten der Markenname wegfällt, ist das zu verschmerzen. Wenn vorne die Leistung fehlt, war die Zeile umsonst.

Warum Google deinen Titel manchmal einfach austauscht

Das ist die Änderung, die den größten Unterschied zu früher macht. Seit 2021 ersetzt Google Seitentitel regelmäßig durch eigene Fassungen. Als Ersatz dient dann die Hauptüberschrift der Seite, ein Text aus der Navigation, ein verlinkender Text von einer anderen Website oder schlicht der Domainname.

Seit Google Titel selbst umschreibt, ist die Frage nicht mehr, wie lang deiner sein darf, sondern wie gut er zu dem passt, was auf der Seite tatsächlich steht.

Daniel Weihmann

Ausgetauscht wird vor allem, wenn der Titel zu lang ist und Google ihn ohnehin kürzen müsste, wenn er mit Schlüsselwörtern vollgestopft ist, wenn auf allen Unterseiten dasselbe steht oder wenn er inhaltlich nichts mit der Seite zu tun hat. Ein Titel, der kurz, ehrlich und zur Überschrift passend ist, bleibt dagegen meistens stehen.

Ob es dich betrifft, siehst du in der Search Console. Die Search Console zeigt dir den ausgespielten Titel nicht an. Gib stattdessen den Titel deiner Seite oder site:deinedomain.de bei Google ein und vergleiche, was dort steht, mit dem Titel im Quelltext. Weicht beides ab, hat Google umgeschrieben.

Was in einen guten Titel gehört

Vorn steht, worum es auf der Seite geht, in den Worten, die deine Kunden benutzen. Bei örtlichen Leistungen gehört der Ort dazu, weil genau danach gesucht wird. Der Firmenname darf ans Ende, muss aber nicht auf jeder Unterseite stehen. Und jede Seite braucht ihren eigenen Titel, sonst konkurrieren deine Seiten miteinander.

Was nicht hineingehört: dieselbe Wortkette dreimal hintereinander, eine Aneinanderreihung von Orten und Ausrufezeichen, die den Titel wie eine Kleinanzeige aussehen lassen.

Vorher prüfen statt hinterher ärgern

Wie dein Ergebnis aussehen wird, lässt sich vorab ansehen. Der Snippet-Generator von Sistrix zeigt Titel, Adresse und Beschreibung in Desktop- und Handyansicht, samt Pixelbreite. Wer WordPress nutzt, sieht dieselbe Vorschau direkt beim Schreiben, wenn Yoast oder Rank Math installiert ist.

Ein Hinweis zu solchen Werkzeugen: Sie zeigen, wie dein Titel dargestellt würde. Ob Google ihn stattdessen umschreibt, sagen sie dir nicht. Das siehst du erst danach im echten Suchergebnis.

Schadet ein zu langer Titel?

Als Verstoß behandelt Google das nicht. Ein Titel mit zweihundert Zeichen ist mir nie negativ aufgefallen. Er wird nur abgeschnitten oder ersetzt, und beides bedeutet: Du hast die Entscheidung darüber aus der Hand gegeben, was in der Suche über deine Seite steht.

Und genau darum geht es. Der Titel ist neben der Beschreibung im Suchergebnis das Einzige, was du dort selbst in der Hand hast. Es lohnt sich, dafür zwei Minuten länger nachzudenken als für den Rest der Seite.

Wenn du wissen willst, wie deine Titel aktuell aussehen und wo Google sie überschreibt, sieh dir meine Leistung Suchmaschinenoptimierung an oder ruf einfach an.