Webseite bei Bing anmelden
Bing beliefert Copilot, ChatGPT, DuckDuckGo und Ecosia. So trägst du deine Seite in zehn Minuten in die Bing Webmaster Tools ein, bestätigst sie und hältst sie mit IndexNow aktuell.
Die Frage kommt in Foren, auf Veranstaltungen und regelmäßig auch von meinen eigenen Kunden: Wie verstecke ich mein Impressum vor Google? Und warum zeigt Google es überhaupt an, obwohl ich das doch irgendwie ausgeschlossen hatte?
Die Frage ist berechtigt. Wer geschäftsmäßig eine Website betreibt, muss ein Impressum führen, und wer von zuhause aus arbeitet, hat dort seine Privatadresse stehen. Dass die dann als eigenes Suchergebnis auftaucht, will kaum jemand.
Eine Seite, nach der niemand sucht, muss auch nicht in der Suche stehen. So einfach ist die Regel, und sie gilt für fast alle Pflichtseiten.
Daniel Weihmann
Das betrifft Impressum, Datenschutzerklärung, AGB, Widerrufsbelehrung und alles, was in dieser Reihe folgt. Diese Seiten bekommen bei mir die Anweisung noindex, follow.
Was noindex und follow bedeuten
Im Kopfbereich der Seite steht dafür eine einzige Zeile im Quelltext:
<meta name="robots" content="noindex, follow">
Der erste Teil, noindex, sagt Google, Bing und den übrigen Suchmaschinen: Nimm diese Seite nicht in den Index auf. Verstehen und lesen darf der Suchalgorithmus sie trotzdem, er zeigt sie nur niemandem als Treffer.
Der zweite Teil, follow, sagt: Den Links auf dieser Seite darfst du trotzdem folgen. Auf deinem Impressum steht in der Regel deine komplette Navigation, und die soll für Suchmaschinen begehbar bleiben. Wer stattdessen noindex, nofollow setzt, sperrt diese Wege ausdrücklich. Ob Google den Links einer Seite, die dauerhaft auf noindex steht, auf Dauer folgt, ist nicht zugesichert. Deine Seiten sind aber ohnehin von vielen anderen Stellen aus verlinkt, deshalb ist das bei Pflichtseiten kein Risiko.
Jedes brauchbare Redaktionssystem beherrscht das pro Einzelseite. Bei WordPress erledigen das die üblichen SEO-Erweiterungen wie Yoast oder Rank Math mit einem Schalter pro Seite.
Der Fehler, den fast alle machen
Immer wieder sehe ich, dass jemand seine Pflichtseiten zusätzlich per robots.txt für Crawler sperrt. Doppelt hält besser, denkt man. Tatsächlich passiert das Gegenteil.
Wer eine Seite per robots.txt sperrt und gleichzeitig auf noindex setzt, erreicht genau das Gegenteil: Der Bot darf gar nicht nachsehen, ob er die Seite weglassen soll.
Daniel Weihmann
Die Sperre in der robots.txt verbietet das Abrufen der Seite. Die noindex-Anweisung steht aber im Quelltext genau dieser Seite. Wer nicht hineinschauen darf, liest sie nie. Google kennt die Adresse trotzdem, etwa über deine interne Verlinkung, und nimmt sie im Zweifel ohne Textinhalt in den Index auf. Dann steht dein Impressum dort mit dem Hinweis, es sei keine Beschreibung verfügbar.
Richtig ist also: noindex im Quelltext setzen und die Seite in der robots.txt nicht sperren. Erst wenn sie längere Zeit aus dem Index verschwunden ist, könntest du zusätzlich sperren, aber nötig ist das nicht.
Soll dein Impressum aus der Suche verschwinden?
Ich prüfe, was bei dir im Index steht, und setze die Angaben so, dass Impressum und Datenschutz auffindbar bleiben, aber nicht in der Suche konkurrieren.
Wann das Impressum doch in den Index gehört
Es gibt Ausnahmen. Bei Firmen mit größerer Bekanntheit suchen Leute gezielt nach Kontaktdaten, nach dem Namen der Geschäftsführung oder machen eine Rückwärtssuche zu einer Telefonnummer. Dann kann es sinnvoll sein, gefunden zu werden.
Nur würde ich in dem Fall nicht das Impressum dafür herhalten lassen, sondern eine ordentliche Kontaktseite bauen. Ein Impressum ist eine Pflichtangabe nach § 5 Digitale-Dienste-Gesetz, das seit Mai 2024 an die Stelle des früheren Telemediengesetzes getreten ist. Es muss leicht erreichbar sein und die vorgeschriebenen Angaben enthalten: Firmenname, ladungsfähige Anschrift, E-Mail-Adresse und ein zweiter schneller Kontaktweg, Umsatzsteuer-Identifikationsnummer und je nach Branche noch Registereintrag, Kammer, Berufsbezeichnung oder Aufsichtsbehörde.
Mehr ist es nicht. Eine Kontaktseite dagegen kann alles das leisten, wofür ein Impressum nie gedacht war: ein Formular anbieten, alle Wege zu dir aufzählen, Ansprechpartner mit Gesicht zeigen, die Anfahrt erklären und sagen, wo man parkt. Wenn du also bei deinem Namen und deiner Firma gefunden werden willst, dann mit dieser Seite und nicht mit den Pflichtangaben.
Die Meta-Description für Impressum und Kontakt
Lässt du das Impressum oder die Kontaktseite indexieren, dann gib ihr eine Beschreibung, die etwas taugt. In den zwei Zeilen, die Google im Suchergebnis anzeigt, darf ruhig schon eine Kontaktmöglichkeit stehen. Wichtig sind der Unternehmensname und, wenn sinnvoll, der Name der Inhaberin oder des Inhabers, denn genau danach wird in Verbindung mit deiner Firma gesucht.
Bei mir sieht das so aus:
Kontakt: Daniel Weihmann ⭐ abi Online-Marketing ☎ 0176 5390 8409 | SEO und Webdesign aus Köthen ▷ Telefon ✔️ Anfahrt ✔️ Rechnungsadresse ✔️
Wie das im Suchergebnis wirkt und ob es abgeschnitten wird, lässt sich vorher prüfen, etwa mit dem Snippet-Generator von Sistrix. Wie viel Platz du dabei genau hast, steht in meinem Beitrag zur Länge des Title-Tags.
Diese Seiten bekommen bei mir immer noindex
Datenschutzerklärung, Haftungsausschluss, AGB, Widerrufsbelehrung, Bildnachweise, dazu jede Dankesseite nach einer Bestellung oder einem abgeschickten Formular. Diese Inhalte musst du vorhalten, aber als Suchergebnis nützen sie niemandem. In aller Regel gehört dort noindex hin.
Ein Nebeneffekt, den viele übersehen: Dankesseiten, die im Index landen, werden auch direkt aufgerufen. Dann zählt deine Statistik Bestellungen oder Anfragen, die es nie gegeben hat. Wer seine Zahlen ernst nimmt, hat noch einen Grund mehr.
Prüfen kannst du den Stand jederzeit selbst: Gib bei Google site:deinedomain.de ein und sieh nach, was dort alles auftaucht. Erschrecken ist normal.